亿发彩票是真的吗,百团混战 一地鸡毛 社区拼团迎来下半场竞争

2019年10月07日 08:36
来源: 中国商网

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【亿发彩票是真的吗,百团混战 一地鸡毛 社区拼团迎来下半场竞争】社区拼团火了一年,资本也烧了整整一年,就在社区拼团热度不断提升的时候,松鼠拼拼被传出了倒闭的消息。 疯跑了一年社区团购踩下了急刹车。亿发彩票是真的吗 松鼠拼拼被传倒闭 2019年微信小程序6月TOP200榜单显示,松鼠拼拼在200家社区团购平台中排名第五,前四名分别是兴盛优选你我您食享会十荟团。(中国商网)

  社区拼团火了一年,资本也“烧”了整整一年,就在社区拼团热度不断提升的时候,松鼠拼拼被传出了倒闭的消息。“疯跑”了一年社区团购踩下了急刹车。

  松鼠拼拼被传倒闭

亿发彩票是真的吗  《2019年微信小程序6月TOP 200榜单》显示,松鼠拼拼在200家社区团购平台中排名第五,前四名分别是兴盛优选、你我您、食享会、十荟团。亿发彩票是真的吗上述五家社区团购平台基本奠定了社区团购赛道的基石。

  8月19日,松鼠拼拼官方否认了倒闭传闻。但据知情人士透露,松鼠拼拼正在处理库存商品,接下来将撤离全部直营城市。不同于其他社区团购企业,松鼠拼拼采用直营模式开设分公司,最多的时候入驻了50多个城市。有消息称,公司接下来将转型为“一件代发”的平台模式,同时公司开始招聘城市代理

  今年1月是松鼠拼拼的高光时刻——上线不到半年GMV(成交亿发彩票是真的吗总额)便超过1亿元,迅速打入社区团购的第一梯队。从成立以来,松鼠拼拼一直是资本的宠儿,2018年11月,其曾获得IDG资本、高瓴资本、和玉资本、云九资本及干嘉伟3000万美元A轮融资;3个月后,又得到A轮资方3100万美元B轮投资,两轮融资金额达6100万美元。数据显示,完成B轮融资当月,30日内松鼠拼拼的小程序指数在7.1万-20.9万之间,多个城市单月销售额突破千万元。当时公司团队达1000多人,研发团队150余人。

  作为一家新成立的公司,松鼠拼拼步伐迈得大,步子也走得急。松鼠拼拼创始人杨俊曾表示,“松鼠拼拼仅用了6个月就完成了美团当年18个月做的事”,在他看来社区团购将会是未来几年的结构性机会,“这个机会可能在早中期比拼多多要慢,中长期很可能比拼多多有更长远的价值。”

  然而,仅仅几个月后,松鼠拼拼的业务便进入了瓶颈期,GMV增长处于停滞的状态。为了获得更多的融资,松鼠拼拼试图通过收购社区团购平台你我您来作为谈判筹码,不曾想,此次收购反而成为了松鼠拼拼的灾难。

  据知情人士透露,收购你我您的过程中,松鼠拼拼给对方汇入几千万收购资金后才发现对方现金流不健康,资金缺口很大,且资本方没有跟进投资,最终收购以失败结束。收购失利,融资失败,使得松鼠拼拼的资金异常紧张,处境十分被动。此外,管理不善也是松鼠拼拼发展的重大阻碍。据了解,松鼠拼拼内部派系林立,分立成美团系、江西帮、清华系等,而外部进来的管理人才却鲜少有话语权,这对于企业管理而言是大忌。

  杨俊曾预言,今年社区团购企业第一梯队要被淘汰一批。亿发彩票是真的吗只不过这次松鼠拼拼或许是最先倒下的一个。

  线下商超尴尬“试水”

  风口来了,谁都想插一脚。除了专门的社区团购企业,许多线下商超纷纷上线社区拼团业务,但是并不当做主业,更像是“试水”。

  中国商报记者看到,在7 FRESH微信小程序上,通过社区拼团可以以不到2元的“超低价”买到六罐可口可乐亿发彩票是真的吗且免费送到家。在拼团版块上,每天有十几种商品以优惠价格进行拼团。这种“赔本”的优惠几乎是一次性的,因为上述团购三人成团,老用户不能参团,只能新开一个订单,这就需要保证参团的用户都得是新用户,这一要求显然过于严苛,许多老用户不得不放弃这一优惠。

  此外,以线下实体商业为主的天虹也开始了拼团业务。以北京市广安门外宣武天虹旗下的超市为例,其微信小程序上线的拼团产品种类十分少,仅限于几款特定产品,会不定期更新品类,二人成团,且每次只能拼一件,不能使用“天虹到家”服务进行配送,需要由消费者自行前往超市取货。从拼团详情页上看,用户活跃度十分有限,据数位消费者反映,有时会出现开团后没有人参团而被迫取消订单的情形。

  事实上,品类少正是成社区团购一大特点。从销售策略看,社区团购一般会将“爆品”作为引流的手段,用标品甚至是自有品牌提升毛利。线下商超边缘化的拼团业务缺少经营和推广,虽然品类少,但却没有“爆款”,因而会出现开了团却无人来拼的尴尬处境。

  十荟团站队阿里系

  在部分投资人看来,社区拼团的商业逻辑简单且健康,相当于一次性将一个社区的客户汇聚在一起,实现订单的集中,省去了中间成本,商家将节约下来的成本对消费者进行让利,实现双方共赢。实际上,各社区团购平台的经营模式大同小异,社区团购以“团长”为核心,通过“线上预售+线下自提”的模式完成集中采购和配送,商品品类主要以生鲜等家庭日常消费品为主。

  在同质化竞争激烈的环境下,社区团购平台要想脱颖而出,必须增强团队的选品能力、供应链和物流能力。因此,获取来自外部力量的支持显得尤其重要。在此背景下,部分社区团购平台开始选择与头部电商平台合作,十荟团就是其中之一。

  据悉,十荟团成立于2018年4月,总部在北京,短短一年时间便融资数亿元。根据官方说法,其在全国已经布局了80个城市,覆盖了5万个社区,服务2000万个家庭,单月销售额突破篇1.5亿元。

  在松鼠拼拼大幅裁员的同时,十荟团正忙着招兵买马。一周前,十荟团发布了一则社区团长招聘公告。中国商报记者从中得知,十荟团已经和阿里巴巴进行深度合作,并且已经接入阿里系统。

  阿里巴巴和十荟团合作形式主要是,前者筛选出优质商家,将商家资源对接给十荟团,供应商将货批量分发至区域仓,十荟团从区域仓拿货然后配送至社区。阿里巴巴可以助十荟团为其B2B业务赋能,为商家开拓新渠道,同时十荟团可以享用阿里巴巴丰富的商家资源,扩充自身的SKU(库存量单位)。

  此外,上文中提到,松鼠拼拼收购你我您失利,“截和”的正是十荟团。8月30日,十荟团联合创始人和联席CEO陈郢面向全体员工发布了一封信。信中称,十荟团和你我您正式完成合并成为新十荟团,会完整保留两个公司的团队和业务,双方现有业务和架构不受影响。

  陈郢认为,社区团购有三个非常具有挑战的特点:社区团购的链条很长。长链条上的任何一个环节出现问题,都容易产生牛鞭效应(指供应链上的一种需求变异放大现象),影响后续环节的正常推进和用户体验;其次,社区团购需要“养团”。在团效没有达到较高水平之前,单均的物流成本很高,烧钱就会很厉害;第三,社区团购需要本地差异化运营。

  如今轰轰烈烈的“百团大战”即将进入下半场,至今没有出现人们期待的明星企业,从当下情形看,未来出现“独角兽”的可能性也非常小。在资本“烧”光之前与头部电商达成合作或许是社区拼团企业最终的出路。

(文章来源:中国商网)

(责任编辑:DF513)

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