五分彩赌钱网站,“月薪过万 存款为零”不是代表!这份90后职场人生存、消费画像请收好

2019年06月13日 13:27

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【五分彩赌钱网站,“月薪过万 存款为零”不是代表!这份90后职场人生存、消费画像请收好】比任何时代的年轻人更加注重生活品质、精神消费,是90后的特征之一。五分彩赌钱网站数据显示,“质量良好”和“性价比高”是初入社会的90后在购物时最关注的两大因素,其中首要关注性价比的90后占比达 65.6%。可见,钻研质价比、钻研价格、钻研产品品质与功能已成为90后年轻一代的消费“痛点”所在。(21世纪经济报道)

  我们今天所处的时代,可以说是历史上最热衷购物的时代,无论是在大型商场,还是街边小摊,抑或是在熙熙攘攘的网络世界里,消费均无处不在。这是时代的经济与商业的兴盛的缩影,同时也说明了人们正在走向富足的生活。

  要更好理解消费市场,就必须了解市场上最活跃的消费者,90后正成为当今社会的消费主力。根据第六次全国人口普查的数据显示,90后总人数高达1.88亿人,已经占据全国总人口数的14.1%。另据《2019年第43次中国互联网络发展状况统计报告》指出,在网民中,90后的比例高达27.9%。五分彩赌钱网站了解90后的消费习惯、消费方式的变化有利于我们更好地理解90后这个群体,更好地理解这个时代的消费。

  与70后、80后不同的是,90后是与互联网“同步成长”的一代人,他们对数字经济有更高、更强的敏锐度和使用度,他们是移动互联网的天生使用者,在如今的移动互动网时代,他们的消费方式也带动了整体行业的消费转变与升级。随着90后全面进入社会,他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。

  6月13日,唯品会联合南都大数据研究院发布了《中国社会新人消费报告》。在毕业季到来之际,以90后社会新人为研究对象,给予90后年轻人一次集中关注,助力年轻群体表达出他们的消费主张。在报告的剖析中,当代90后社会新人的人群特征、消费行为、消费趋势也更加明晰。

  

  “社会新人”的画像、生存状态与消费趋势

  对用户的分类中,世代的分类是一种简单直接的方式,即我们传统所认识的对年龄进行分类的70后,80后,90后以及00后。

五分彩赌钱网站  在大众消费时代,90后因特立独行、标新立异使小众消费的开始崛起。个性五分彩赌钱网站化、兴趣购买开始崛起。小众消费将有共同的兴趣爱好、价值观、生活情怀的不同维度的人聚集在一起,形成以社群为核心的90后消费群体。

  如今,曾经的特别群体基本都已迈入社会,开始面临着与80们相似的生活状态与选择。生存状态的改变对其消费方式的影响开始发挥作用。

  一二线城市生存的年轻人,生活压力较大,面临高昂的房价与租金,虽然相对赚得多,固定的消费支出也多,而且活力的城市里处处可以看到年轻人消费的身影,消费的诱惑无处不在。而身处三四五线的年轻人则会更早地置业买房,背上了房贷的压力。在此背景之下,重视“性价比”已成为年轻人购物的重要参考因子。

  前些日子,90后的“月薪过万,存款为零”的稿子在网络上引发了热议,大家开始关心90后的生存状态,那么是否所有90后均是月光族?并不尽然,根据唯品会最新推出的《社会新人研究报告》中的数据显示,一线城市的90后储蓄意识日益增强:15%拥有10万以上存款。

  不过,说到底这是一个概率问题。五分彩赌钱网站不同城市之间的社会新人虽然面临着不一样的问题,但消费的多样性使得他们需要以同样的收入体验更多的消费,基于此,他们不同选择也导致了消费方式与金钱观念的差异。

  1、 90后“社会新人”画像

  何谓“社会新人”?在这里指年龄在20-29岁、毕业进入社会5年以内的90后群体。

五分彩赌钱网站  根据企鹅智库此前的对于90后的研究报告中指出,90后具备四种集体共性:关注个性与自我、及时行乐的消费观、压力满满的一代、正面积极的生活观。

  而《社会新人研究报告》是这样对描述社会新人画像的:

  1)有因贫穷而热爱钻研,因钻研而成专家的“省钱系研究生”。他们收入有限,但对品质却不将就,从而练就了一身懂买会买的本领。

  2)收入不高却敢于购买大牌穿戴、护肤品的“假富玩家”。对于喜欢的东西,“千金难买我乐意”。

  3)有为工作不舍昼夜的“新蚁族”。根据调查,有13.39%的社会新人表示自己的工作没有“下班”概念,这其中,超八成来自一线城市。

  4)有喜欢“不正经”穿戴的“非典型职场人口”。他们认为正经已经“Outdate”,47.16%的90后社会新人上班穿搭首选休闲风格,“太正经”的职业套装被抛弃,个性、舒适的服装则受到偏爱。

  5)有线下社恐,却在线上社交圈与陌生人亲如姐妹的“云姐妹”。社交时更趋向于“寻找志同道合的小伙伴”。兴趣为王,聊得来至关重要。通过兴趣结合的方式,即使线下互不相识,有共同消费偏好、爱好的同类总能走到一起,成为网络上最亲热的姐妹。

  6)热爱国潮的“国货本命青年”。47.56%的90后社会新人在购物时会先考虑买国货,尤其是一二线城市的社会新人。

  2、 “社会新人”的生存状态

  普遍而言,年轻人更愿意到机会更多、挑战更大的地方让自己发光发热。多数受过高等教育的90后会选择读书时到一二线城市,然后留在该城市工作,大城市给予的生活经验、机会与眼界,是许多年轻人所珍视的。

  普遍状态:有限的收入导致生活压力。前一段时间,关于90后月收入多少才正常的话题引爆微博热搜,引发热议。这批要么刚工作几年,要么刚毕业的年轻群体,收入目前还不高,却已经开始面临着租房、工作、家庭等带来的种种压力。

  一线爱储蓄,三四线重置业。纵观生活在不同城市的90后,生活压力更大的一二线城市90后储蓄意识更强。而相较而言,身处房价更低的三四五线城市90后的置业能力和热情更高。

  一线重视赚钱机会,三四线重视事业稳定性。对于择业,根据《社会新人调查报告》,一二线城市的90后社会新人多数选择互联网行业,三四线青年则更多进入机关事业单位。

  3、 “社会新人”的钻研型消费

  比任何时代的年轻人更加注重生活品质、精神消费,是90后的特征之一。唯品会调研数据显示,“质量良好”和“性价比高”是初入社会的90后在购物时最关注的两大因素,其中首要关注性价比的90后占比达 65.6%。

  90后的“钻研型消费”趋势,具体体现在以下几个方面:

  1) 钻研“性价比”

  根据调研,报告中的社会新人都是追求性价比的专家。在获得信息越来越便捷的今天,90后社会新人拥有较高文化水平和高度对称的消费信息,在消费时热衷钻研价格和产品功效,追求极致性价比的“精明消费者”“专家型消费者”是钻研型消费的主要人群。

  2) 支持优质国货

  唯品会大数据显示,目前“国货”已经迎来了春天,年轻人对国货的接纳度和消费热情空前高涨,不断出现的亮眼的新国货品牌也俘虏了很多年轻人的心。

  3) 个性化穿着

  根据唯品会大数据,在当代90后社会新人,正经意味着“古板”,个性化才是未来,才是90后职场新人所推崇的生活方式:休闲、随性、又富于个性。

  4) 保养意识空前:“抗衰老”要趁早

  根据唯品会大数据,90后不过是未满30岁的群体,但其购买抗衰保健消费却异常高涨,抗衰产品的用户开始越来越低龄。年纪轻轻保养意识非常强,开始与衰老做斗争,无法接受自己变老:女性买抗衰老产品,男性运动健身。

  5) 买账大IP:男性买动漫手办,女性看剧种草

  根据调查报告,90后男女都爱追IP、买周边,女性看剧不停被种草,男性动漫手办买上瘾。90后女性新人是电视剧周边产品的消费主力,许多电视剧同款珠宝饰品、女包、女鞋、裙装等都成爆款。

  而90后男性新人的“心头好”是动漫周边,不仅要给自己买动漫周边的睡衣/居家服、男上装,还爱给孩子买动漫IP的玩具。

  这其中,漫威的周边产品最受欢迎,唯品会大数据显示,2018年其相关产品销量同比增长77.39%!

  6) 重视产品口碑

  根据调研数据,社会新人们整体也是理智派,支持“idol(爱豆)”但不盲目,“偶像、网红带货”弱化,90后们的购买更信任大众口碑。

  数据显示,“经常因为爱豆代言和网红种草购买商品”的社会新人仅占10%左右。另外接近9成社会新人在购买产品时选择相信真实的用户评价。

  

  性价比突出、年轻基因是俘获年轻人的关键

  逐步成为社会中坚的90后,开始告别盲目的消费,重视质价比,既要优质品牌,也要称心的价格,这是消费行业所谓的“痛点”所在。

  那怎样的“性价比”才能更俘获人心?

  具体而言,经过调研,这四大要素是年轻人所重点关注的?即BFPQ(Brand,Fashion,Price,Quality):

  1)Brand,品牌。不盲目崇拜名牌,但品牌的力量是质量的保障。优质品牌会给用户带来更加良好的购物体验。

  2)Fashion,款式。要美要时尚。

  3) Price,价格。“好货不贵”是最核心的需求,用自己所能负荷的加钱,购买到优质的产品。

  4) Quality,品质。无论什么平台,什么产品,“品质”都是生命线所在,从货源到售后,给用户良好的品质体验,是留住用户发展用户的最好手段。

  而上面所提的这四大要素,在这家一直专注于全网极致质价比,全球大牌尖货的电商平台上体现得淋漓尽致,即坚持“品牌特卖”模式十年的唯品会。在BFPQ四大要素中,它是如何做到“极致”的?

  在品牌方面,目前已有6000余家国内外知名品牌与唯品会达成了深度合作,一些知名品牌还会在大促等时间节点为唯品会准备专供款、专供色。唯品会经由与“好品牌”建立起强供应链的供货体系,为平台提供差异化的独家好货,构成了其品牌特卖的核心优势。

  在时尚款式方面,唯品会除引入大牌之外,还非常重视爆款的精选,在全球组建了多达千余名成员的买手团队,凭借他们对于时尚的敏锐嗅觉和深厚资历,用专业的眼光在全球精选正品好货,借由国际化潮流,去发掘新鲜的、符合年轻人需求的人气好货。

  在价格方面,好货不贵“一直是唯品会品牌特卖之路的初心,实施特卖升级战略以来,唯品会推行”无套路的定价策略,向用户提供不怕全网比价的极致性价比购物体验。

  最后,在品质方面,“品质保障”是唯品会品牌特卖模式的生命线,包括正品商品、品质服务等多重含义。唯品会采取了十重保障、品控九条等措施,从货源、质检、物流、售后等多个环节入手,严格把控正品,并要求服务质量全程可溯。

  一直以来,唯品会以“好货不贵”为消费者所熟知。在年轻人掌握消费市场主要话语权的当下,品牌特卖提供的高质价比好物恰好符合年轻人的需求,唯品会天生具有“年轻化”的基因。

  从上述所提到的系列调研报告,可以看出,钻研质价比、钻研价格、钻研产品品质与功能已成为90后年轻一代的消费“痛点”所在。现代年轻人更懂得如何在大促、打折等时期购入心仪商品,唯品会大数据显示,近三年来,90后社会新人在唯品会大促中的人均销售额正逐年增加。

  据悉,近期唯品会又将于6月15日晚8点至18日晚24点之间推出616年中特卖,以“大牌钜惠,三折封顶”为主题,区别于传统的大甩卖和一般低价促销模式,将以千余海内外大牌、人气爆款为看点,以无套路、无溢价的“三折封顶”方式,最大程度满足90后社会新人、以及广大消费者对高质价比商品的需求。

(文章来源:21世纪经济报道)

(责任编辑:DF376)

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